发布时间：2023年6月29日

发布主题：太和区域公共品牌建设情况

地    点：太和县会议中心二号会议室

发布单位：太和县商务局

主 持 人：太和县委宣传部常务副部长 张新

新闻发言人：王晓峰（县商务局党组成员）

参会媒体：阜阳日报、太和发布、太和县人民政府发布、太和县融媒体中心发布、太和县人民政府网、太和新闻网、太和先锋网、太和融媒体中心

发布实录：

各位媒体界朋友、各位来宾：

大家上午好！感谢大家参加太和县区域公共品牌“盛太和锦”发布会。下面，我介绍一下区域公共品牌“盛太和锦”的基本情况。

一、区域公共品牌“盛太和锦”的由来

打造区域公共品牌是实施电子商务进农村项目的重要内容，旨在以公共品牌为抓手，以拓宽销售渠道为核心，以消费需求为导向，打造具有太和特色、有竞争力的区域公共品牌，加快建设和完善本地农特产品电商产业链、供应链，促进特色产品产业发展。

2022年5月，“盛太”代表盛世太平之意，寓意国家昌盛，太和人民安居乐业。“盛太”谐音“生态”，寓意太和农产品在绿色电商的道路上蓬勃发展。“和”代表社会和谐，众志成城，“太和”连在一起与太和县名字一致，可以给客户直观的标志印象，加深品牌烙印。“锦”代表太和县农产品不但质量好，而且品类丰富多样。

“盛太和锦”LOGO主体由太和传统的牌楼造型和代表祥和人文气息的浮云缠绕构成，简单明了。配色偏暖色的渐变绿色系和橙色系为主，橙色代表活力和农村电商前景，绿色代表农业和生机，向全世界输出太和县农产品和特色美食，整体活泼明朗，颇具感染力。

二、区域公共品牌“盛太和锦”的应用情况

目前围绕“盛太和锦”品牌旗下的产品有“盛太和锦”大礼包、“盛太和锦”香椿酱礼盒，授权太和县玉皇贡香椿基地椿芽腌制厂、安徽玉飞科技产业园有限公司、安徽潼莘食品有限公司、太和县粮道农业有限公司、安徽大维食品有限公司等企业产品使用“盛太和锦”区域公共品牌，产品基本覆盖具有太和特色的太和板面、香椿系列产品、桑葚酒、红薯面粉、酱豆等太和农特产品，陆续还会不断延伸品牌覆盖下的产品。

三、下一步区域公共品牌“盛太和锦”的推广计划

“盛太和锦”品牌战略概括说是通过“三步走”实现：第一步，以政府为主导，创建太和县区域公共品牌，目前已经完成；第二步，稳步推进太和板面、香椿、桔梗等品牌化运营。组织授权企业、合作社参加各类农产品展会、产销对接会、产品发布会等活动，宣传太和特色产品，打造地标文化，为提高区域公共品牌知名度搭建营销平台；第三步，利用太和县现有的特色农业资源和产业基础，为一批具有较大发展潜力、质量上乘的特色农产品做好培育工作，以太和板面等品牌带动区域内其他农特产品推广。

“盛太和锦”将打造一个“伞状”的品牌布局，伞顶代表整体的太和县区域公共品牌，伞内代表太和特色农产品的品牌。形成一个伞状的支撑结构，由太和县区域公共品牌支撑下的若干农产品品牌组成。

在品牌认知宣传造势上采取“点线面”结合的方式，农产品的品牌是点，把其中特色农产品连成线，太和县区域公共品牌和农产品品牌构成面，这样的一个完整的“点线面”品牌结构形成一种稳定态，为今后的发展打下根基，夯实基础。

同时，未来会加大“盛太和锦”公共区域品牌应用范围，提高市场价值和影响力，打造太和县优质品牌标签，为太和县农产品销售提供品牌支持。充分利用各类媒体介质加强宣传推广，高位快速传播品牌形象，不断提升“盛太和锦”品牌吸引力和知名度。

答记者问：

媒体提问：太和县区域公共品牌的建设对太和县的发展将有什么促进意义？

王晓峰回答：乡村振兴，产业为要；产业振兴，品牌先行。发展品牌农业、推进区域公共品牌建设，是提升太和县农产品知名度、实现品牌溢价的有力举措，是优化调整农业结构、促进三产融合的有效途径，也是推进乡村振兴、提升农业产业化水平的重要抓手。未来，太和将继续联动社会各方力量，以“盛太和锦”区域公共品牌打造为契机，进一步树立品牌意识，强化品牌管理，推动产业品牌化、标准化、规模化，推动太和农特产品走出安徽，走向全国。